Generative Engine Optimization (GEO) is transforming how brands show up in AI-powered search. Explore insights, strategies, and best practices to help your content rank and resonate across conversational engines like ChatGPT, Gemini, and Copilot.

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Generative Engine Optimization (GEO) Blog Collection | Meltwater

Media monitoring helps organizations stay informed about what’s being said across online news, print, broadcast, podcasts, and other media channels. Whether you're tracking brand mentions, measuring PR performance, monitoring competitors, or identifying emerging trends, our expert guides, best practices, and industry insights will help you build a smarter media monitoring strategy and make more informed communications decisions.

Discover expert media monitoring guides, best practices, and industry insights to track brand mentions, monitor competitors, and stay ahead of the news.

Media Monitoring: Guides, Best Practices & Industry Insights

Every day billions of conversations take place on social media: tweets, posts, comments, blogs, reviews, podcasts, and much more.

Learn how to use social listening to make sense of all of that data.

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Business Reputation Management: What does it take to add reputation management to your marketing strategy? More importantly, how do you keep your reputation sparkly and shiny? Here’s your all-access guide to online reputation management for the long term.

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From your brand's logo to your website, your social media presence to your customer support—these elements combined are what constitutes a brand in the minds of customers. But, there are thousands of other businesses that have a logo, website, social media presence, and website. So, how can you position your business on the market and make it stand out from the competition?

The key to success is branding & brand management!

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Competitive intelligence and the act of collecting competitive data can be seen as growth drivers for a company. Our guide will help you understand the concept of competitive intelligence (CI) by answering questions such as: What is the definition of competitive intelligence? How is competitive intelligence useful to organizations? What is the goal of competitive intelligence? And more.

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Let’s dive into the customer journey framework and how to optimize the process by creating a customer journey map and using metrics that matter when analyzing the customer journey.

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How do customers interact with my newly launched product?

How do I increase the productivity of my employees?

How do I know if my marketing efforts are working?

We have just two words for you...Data analytics!

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Public relations and media relations can add impact to any marketing strategy. It’s an opportunity for brands to grow their reach beyond traditional sales messages. PR helps to shape the image you want people to have of your brand.

So, what is PR and how do you use it? This guide shows you everything you need to know to build a strong public relations foundation.

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We all know exactly what the roles of sales or accounting are in a company, right? We might even have a slight idea of what the IT guys are doing.

But there is another business discipline, that plays a crucial role in organizations, even more so during the pandemic – internal communications!

But what exactly do we mean by that, what purpose does it serve and what steps can you take to ensure you and your employees will communicate effectively?

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As the internet has taken root in more areas of our lives — everything from entertainment to shopping to paying bills and more — traditional marketing is becoming less impactful. As any marketer knows, you need to focus on where your audience is if you want to reach them. Since the average person spends about seven hours a day online, it’s no surprise that content has maintained its hold on marketers.

Here's a closer look at what content marketing is and why it matters more than ever in our digital-first economy.

On our content marketing category page, you find blogs about content marketing topics. Learn about strategies, KPIs, tips, and more. Make your content king!

Content Marketing Blogs | Category

The rise of the influencer marketing space – today a $10 billion industry, growing 50% per year – is one of the clearest examples of how social media is transforming traditional marketing. These days having a business website, presence on social, PR coverage, and your own content isn’t enough to compete.

We'll dive into the intricacies of influencer marketing to help ensure that you're equipped with the insights needed to be successful in this space.

On our influencer marketing category page, you find blogs about influencer marketing topics. Build your strategy, find influencers, and measure results.

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Have you just launched a new product or service that you want to get the word out about? Maybe you want to share with consumers why it is awesome and how it is so much better than the one your competitors offer.

Well, then, there is one thing you can't do without...Marketing!

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Marketing Blogs | Category

Building a following and using social media platforms to reach a wider audience requires a well-planned social media marketing strategy. In this guide, we’ll be looking at why social media marketing is so essential and how you can make it work for your business.

On our social media marketing category page, you find blogs about social media marketing topics. Learn how to get the highest paid social ROI!

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In the fast-evolving realm of digital marketing and public relations, utilizing the right tools is crucial for success. Our interdisciplinary category showcases all the pertinent tools for digital marketing & PR. These tools help in enhancing your online presence and effectively reaching target groups, whether through reputation management, influencer marketing, or social media management.

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你有没有想过这样一个场景：一位海外潜在客户想了解你的品牌，他没有打开Google搜索、没有访问你的官网，而是直接打开了ChatGPT，输入了他问题，然后问AI“这个品牌怎么样”。

出海品牌正在面临一个看不见的风险：你的品牌在AI眼中是什么样的？

过去，品牌公关团队的核心工作之一是监测媒体报道和社交媒体舆情与趋势，了解“消费者在怎么说你”。但在 AI 时代，这个逻辑被彻底颠覆了。

如何挑选靠谱的国际AI可见性追踪工具？四个核心指标帮你做决定

一站式平台，赋能公关、传播与营销全链路决策。

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博客主题：生成式引擎优化、媒体情报、媒体关系、社媒聆听、消费者洞察、达人营销

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12月10日，新力量、新玩法、新姿势——大体育营销传播的机会和思考圆桌在Meltwater上海办公室成功举办。本次活动我们邀请到了阿里体育、邮人体育、朗途体育的业内实操营销专家，与Meltwater融文在一个轻松的氛围下，共同分享体育营销传播的新思考，下沉市场流量获取新姿势和体育营销赛事IP新玩法。

在过去的一年里，越来越多的中国品牌成为国内体育赛事、乃至国际顶级赛事的赞助商，体育赛事的受众也逐渐呈现跨年龄、跨圈层的趋势，体育营销相应迎来了新的风口。

Meltwater融文于本周二在上海办公室举办了大体育营销传播机会和思考圆桌分享。活动邀请了以下四位嘉宾：

本次活动分为圆桌讨论和体育营销传播大数据案例分享两个部分。

Q：从三位的观点来看，接下来中国体育营销在大环境下的发展方向是什么？

体育这个行业还是比较苦的，能走到现在，一定是自己也热爱体育。

Meltwater服务综合类型的客户，但今天关于体育营销却有这么多人来，也能折射体育在当前大环境下的热度。

体育这行在15年有过非常疯狂的时期，但16年却进入了寒冬，直至现在大浪淘沙后才是真正留下的一群人。这群人无论是商业理念还是背后的财力支撑，都有一定实力。

从行业内来看，市场趋于理性化，行业外大众对于体育的认知也越来越正向，整个大环境我相信是利好的。

这个问题我更多从自身实践出发。在2015年我们公司成立的时候，就立下目标，要在中国做一场自行车极限挑战赛。

类比国外，人家有环法、环西、环意，但中国有这么好的山水，这么多热爱运动的人，为什么我们不能打造属于中国的自行车赛事？于是我们选择了成都到拉萨的川藏线，做一场为期10天的多日赛。不仅活动效果好，而且最佳记录每一年都在刷新！

就我们自己而言，体育营销的方向是致力打造中国原创IP，再通过自己和合作方的力量将IP向外传播。

国际大IP想要进入中国，需要准确定位目标城市。因为不同梯队的城市，营销策略是完全不同的。

一二线城市的营销策略和三四线城市的策略完全不同，需要研究粉丝反馈、社交媒体回响等综合因素后得出结论。

Q：相较于一些国外的成熟的体育市场（美国、英国等），中国有哪些是可以从这些成熟市场借鉴的？中国又有哪些自身优势呢？

这个问题比较难，所以我会说英文。（小编已经翻译好了！）

中国举办球赛 = 在球场看球90分钟然后回家

美国人举办足球赛 = 三小时大型娱乐狂欢

3. 作为英国人，夸美国足球让我很受伤，但别人做的好的地方还是要学习的！

4. 中国的娱乐产业很丰富，可是体育配套的娱乐产业却很贫乏。这两点如果能结合在一起，肯定能有不一样的火花！

美国100年体育行业沉淀下来的东西确实有它存在的道理，做法很规范的，模板也很专业。

但是老外做事非常慢，因为他们周末不上班，圣诞又要放假，中国人2小时能完工的新闻稿，但美国那边要两天，甚至还不一定能做完。

在与国际组织谈合作的时候，他们也觉得我们互联网的东西为他们打开了一个新天地。互联网获取的流量，与他们传统的做收视率相比，完全不是一个档量级。

双方互相借鉴，差距在逐渐缩小。

Q：针对下沉市场流量，想听听三位认为体育营销用什么样的下沉方式能获取最高ROI？有没有一些实际的案例能分享？

我做了很多线下赛事的实操，最看重的其实是赛事在线下的现场氛围。现场氛围关乎选手最直接的体验，还有赞助商在现场的商业回馈。

线下赛其实也是封闭式购物天堂。赛事必需品可以当场购买，训练必需品现场体验后线上购买直邮到家。

像川藏线之类的极限挑战赛，还能将品牌带给沿线的城市，配备当地电视台与媒体进行传播。这些传播也能通过网络，反哺给一二线城市。

我常常跟客户说的一个词就是，耐心。

如果海外IP只想来中国捞钱，我建议干脆不要来中国，因为顾客不是傻子，这样只会败坏品牌名声。

足球IP想在中国营销，首先要在中国建立培训体系，投资足球社区，帮助中国足球成长，这些都需要时间。

在中国营销足球，要将自己品牌的发展放在中国足球发展的后面。

Q：在过去两年里，很多中国品牌在海外赛事有越来越多的投入。各位如何看待中国品牌对于体育赛事有越来越高的赞助费用？你们认为现在还属于中国体育的红利期吗？

围绕体育的商业营销形式更加多样化，多样化让品牌有了更多的参与方式。

头部IP的流量固然很高，但围绕的人群流动性很大，很多人都是看热闹来的。实践下来反而觉得腰部，甚至是脚踝部IP可能有更大价值。

我们运营IP，其实是在运营IP相关的人群，人群越垂直，品牌越能直接触达。

运营CUBA：受众都是大学生，线下赛时篮球馆挤地满满当当，品牌能直接触达学生。

配套举办马拉松博览会，与天猫一起打通线下线上购买体验。

现场杰士邦立了两个大黄人，做了”耐力游戏厅“，特别受欢迎。

淘宝科学而活泼地宣传”男士乳贴“，普及马拉松知识。

康师傅为参赛成员提供碳水高能食品，之前也在奥运会期间与中国女排合作“郎平在家里给队员们煮面”。

品牌更注重头部IP投放，很多小的自主品牌在成长途中就夭折了。

赛事与品牌合作前，要充分了解双方契合度，需要互相探讨。赛事执行方很了解用户需求，但不一定了解品牌需求。品牌有时候也没有完全挖掘市场。

举办方需要更了解品牌，品牌也要更了解赛事。当越来越多的合作点被发掘后，合作才会顺畅，未来合作空间才会更大，也更能认为促进红利期产生。

如何挖掘合作点？反复尝试，反复模拟之前的场景，把品牌方的所有产品都试一遍。

川藏线多日赛骑闯天路与自嗨锅合作：自嗨粉丝作为补给点快速补给品，也作为露营场地的营地补充，受到用户一致好评。

Q：在三位过去的经历中，有没有非运动品牌与体育IP的跨界合作案例可以分享？

沿用巴黎的时尚感，在深圳举办时尚发布会，与乔丹发布联名款足球实战及休闲系列产品。

与雅高酒店集团达成合作，在所有雅高旗下的酒店都能看到巴黎圣日耳曼足球的品牌露出。

Louis Vuitton：与电竞合作，在电子游戏人物的服装上展示品牌LOGO。这次合作在媒体端获得了巨大的流量回馈，也开辟了新的合作方式。

支付宝：赞助2020年欧洲足球锦标赛，打入欧洲移动支付市场。不仅中国游客，欧洲本土人士也可以在欧洲足球锦标赛期间使用支付宝移动消费。

杰士邦：世界杯期间做了一组海报，大意就是爱看球，但我更爱你。

阿里体育原创赛事WESG：支付宝和王老吉都赞助过赛事，今年天猫电竞也成为第四届赛事的冠名赞助商。支付宝希望借助电竞人群向年轻人推广移动支付，王老吉想从传统品牌打入年轻群众。

阿里与国际赛事的合作是互相需要的。对于国际组织，他们需要阿里的数字生态和科技能力，用移动支付推广传统赛事。我们则需要通过传统欧美赛事打入欧美人群的内心。

赞助体育赛事的公司往往希望自己的品牌有更正能量的形象，这个可以作为拉赞助的切入点。

即使是非常垂直的体育人群，也会有基础人的生活需求。从这个点入手，可以带来不一样的赛事爆点。

赛事案例：在秘鲁沙漠徒步项目中，为10人全女子团队准备了高定旗袍。休息日换装后，成为了比赛的一大爆点。爆点为比赛和赞助商都带来了很大的曝光。

Q：相信各位在与合作伙伴接触时，肯定都会提到一个词“品效合一”。除了一些基础解决方案，你们还会给出哪些中国本土化的解决方式？会怎样去寻找赞助商呢？

海外IP寻找中国本土合作伙伴时，一定要契合，讲的出故事，否则用户也不会被触动。

社交平台的关注人数上升不再是重点，用户的参与度才是重点。参与度提升，客户粘性才会上升，才会成为品牌的长期客户。

如果参与度不够，用户不相信你讲的故事，他们就会投入其他品牌的怀抱。

原来我们是比较机械化的，最好所有的赛事都是最顶级的品牌赞助商，后来几年下来我们发现其实并不是这样子的。

中国大学生足球联赛（CUFA）：赞助商是阿迪达斯，带来贝克汉姆和齐达内开球，为比赛带来高声量。我们为阿迪达斯提供校园场景，配合做天猫校园日，与阿迪达斯一起进行营销活动。

中国大学生篮球联赛（CUBA）：赞助商是准者，创始人是职业球手。他们为球员提供专业装备，新媒体传播也是抓一些专业角度上很嗨的很燃的瞬间，给我们带来很多专业元素。

2. 最后从效果上来看，所谓一线二线品牌，其实带来的效果可能是同等有价值的。

短期转换机制：制作赛事联名款产品

长期转换机制：参赛选手作为领域内KOL→活动后面临人生转型→转型成为品牌代理商/分销商→品牌与选手在领域内产生持续影响力

万字干货全文分享 | 圆桌下午茶：大体育营销传播机会和思考

今年11月，除了一年一度的电商狂欢以外，还有另一个劲爆消息炸锅。这次炸锅的对象是歪果仁。

支付宝和微信支付相继放出大招，宣布开始接受国际信用卡和借记卡，在监管机构的鼓励下，在中国旅游的外国游客可以免费使用移动支付。

现在，外国游客只需通过身份认证，绑定海外银行卡充值，90天内可在全国范围内扫码支付。

中国开放游客使用支付宝和微信支付

不再是国际旅行者遥不可及的东西了！

要知道在以前，外国游客需要在中国开设银行账户才能使用支付宝和微信支付。

外国游客也能享受到神仙般存在的二维码支付了。

消息传出之后，外国网友“疯了”，场面一片欢呼。

LinkedIn上的中国通Ashley Galina Dudarenok

第一时间录视频为新上线的支付功能布道！

看到这条消息后，很多外国网友立即尝鲜！

还有这位日本小哥发布的油管视频，他在西安机场录下视频宣传支付宝的新功能。

本次移动支付新规也在泰国引起了一波讨论：

CNN、CNBC，Bloomberg, Reuters, 日经，Quartz等也对这件事非常关注，兴奋地报道：

甚至在西班牙也播方了这则新闻！！！

当然也有一些特别优秀的存在：

这个操着一口美式英语的亚裔大哥，用大疆osmo pocket宣传支付宝tourpass，这波操作不错！

又再一次成为了国际的带头大哥！

我们用数据验证一下这个消息在海外的热度。

根据Meltwater媒体智能平台监测显示，截止11月24日, 海外关于本次事件的总讨论量达到 7.78k。11月5日达到声量最高峰，单日声量超过1000篇提及。

大部分分海外声量显示为正面讨论，正面舆论占比达到60%。

支付宝，微信支付Tourpass本次海外传播的主要渠道是Twitter, 线上新闻, 博客。

从分布渠道来看游客短期Tourpass引发较多海外网友的关注，社交端提及较多。

大量正面评论的关注点集中于支付宝为旅行者考虑“旅行者用AliPayきた”，方便。对于很多旅行者来说，Tourpass不用受限于海外信用卡的方式是一个“好的开始”。

虽然负面评论相对较少，但有较多的用户尤其在论坛渠道，提及在支付地铁或出租车费用时，网络状况会影响支付（@mulamasa）。

另外的敏感言论角度更多侧重于支付宝Tourpass的外币汇率较高，且目前2K使用额度的限制有些小（Forum） 。

支付宝在此次针对海外游客来华旅行的Tourpass小程序的海外曝光量超过微信，较多提及Tourpass的媒体或网友讨论集中在支付宝，微信支付是顺带提及。

支付宝在针对海外的宣传上逐渐产生了“payment and lifestyle platform”（线上支付与生活方式平台），“e-payment giant”（电子支付巨头）的品牌记忆点。且“e-wallet”“digital wallet”的电子支付方式非常吸引海外用户眼球。

Tourpass话题在海外社交平台引发较多互动讨论，尤其是日本市场用户较多将“クレカ”（信用卡）同时讨论，尤其是Nico Technology深圳社区创始人的@tks 整理的Tourpass使用攻略，获得820次转推，1.5K点赞。“rt(retweet)”转发也是本次网友互动的主要参与方式。

与此次Tourpass合作的上海银行也获得了较大的关注。支付宝相关蚂蚁金服，阿里巴巴集团，微信支付相关腾讯都被较多提及。除此之外，海外支付平台Paypal，Visa，Mastercard在此次宣传中较多被同时提及。

“解决了之前只能从朋友那边复制二维码的不方便”

“两大支付巨头终于对国际开放了”

05/参与讨论的高影响力博主Top 10

06/ 上线后一个月出现了哪些新的声音？

支付宝，微信支付Tourpass主要集中讨论期间在11月初，但在推出之后持续维持着海外关注度。

除了非常正面的方便海外游客来华以外，外媒也更多提到中国旅游的话题。无现金支付，电子支付始终是外媒关注的热点。

在11月中旬及下旬，逐渐出现少量质疑及负面声音关于电子支付的数据安全，识别二维码人脸识别的安全性，数据协理员等问题。

后续Tourpass话题的关注度更多扩散到中国的科技领域，例如 “Chinese tech landscape”、“largest payment system”。

快来看支付宝和微信支付的新功能是怎么在歪果仁中刷屏的？

作者：Joel Carlback, Meltwater高级软件工程师

今年9月，我前往巴塞罗那郊外的锡切斯小镇，以了解有关技术未来的更多信息。Full Stack Fest是每年一次的工程师大会，涉及广泛的技术主题（前端，后端，测试，新语言等）。我在那里是为了从演讲者精选的列表中吸收一些知识和灵感。在这篇文章中，我将介绍我最喜欢的演讲。

在过去的几年中，我习惯于为参加的会议撰写总结的帖子。我发现编写这些摘要可以使我在活动中做更好的记录，并加深自己的学习经验。它还使我可以与团队中的其他开发人员共享内容。我希望这份总结对您也有用。

Full Stack Fest对我而言最吸引人的方面是它是“Single Track”环节。主题非常广泛，有机会听到内容非常丰富的优秀演讲者。

讨论涉及许多不同的软件开发方面以及即将发生的事情。如果您想查看所有演讲的录音，可以在Full Stack Fest的YouTube频道上找到它们。

Ashley Williams：用于Web开发人员的构建工具

Ashley谈到了她在为开发人员开发工具时学到的一些东西。根据她的经验，我们喜欢一款工具的理由来自三大方面。

工具熟悉度，工具本身的野心和工具捷径。到目前为止，熟悉度是最常见的原因，占了大约80％。这导致了“陌生度预算 (strangeness budget)”的概念。

哪里有创新，哪里就会让人产生陌生感。如果您希望人们使用您的工具/语言/ API，请不要在“陌生度预算”上花费过多，会产生使用户产生疏远感的风险。构建事物很容易-实际上促使人们使用它很困难！

关于工具构建的另一个有趣观点是形式主义会在某种程度上阻碍您的想法。阿什利（Ashley）提到了一篇名为“there’s more to mathematics than rigour and proofs的文章”及其对学习的三个阶段的描述。

严谨之前的阶段：学习形式主义以形成直觉。基于经验主义。
严谨的阶段：形式主义。基于理论主义。
严谨之后的阶段：利用形式主义恢复直觉。基于实际应用场景和“大局观”。

当然，您可以将这些阶段转换为数学以外的其他领域。大多人在第二阶段陷入瓶颈，这会阻碍您构建出色的和对开发人员友好的工具。

HTML5规范中的这句话明确说道：

在发生冲突的情况下，最终用户优先，其次是作者，其次是实现者，其次标准制定者，最后才是理论上的完满。

不要忘记考虑人与环境方面的因素。例如，周围有来自不同背景的人，就不会对以前的知识有太多假设。

我从Ashley的演讲中获得的主要收获是：

● 考虑一下您的开发人员在UX方面可能会有的潜在含义和级联效果。这将影响解决方案的构建方式。反过来，这些解决方案也会影响其他方面。

● 赋能用户固然好，赋能使能者则更佳！

原创博客

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