利用大数据预测舆情监测热点趋势的前提是：在被大量社会化信息淹没前就找到可靠的信息源。在广泛读取信息之前，阅读社交趋势可以为领导提供思想领导力的相关信息，并进行商业决策。这就是为什么你应该下载我们的按需预测网络研讨会，这是一个趋势观察者透露的秘密。
David Hickey
公共关系（PR）、社交媒体和内容营销最有效的策略之一是在线实时监控热门话题。热门话题指的是人们当下在网上讨论的话题。例如，Twitter趋势被用于识别目前在平台上流行的主题。现在流行的东西可能在一小时前或昨天还未流行。
热门话题是很有力的，因为它们可以揭示人们的兴趣和意图——以及现在正在发生的事情。例如，如果在网上搜索“失业保险”一词的人数激增，这可能意味着失业率正在上升。如果你是失业保险方面的专家，或者你在提供失业保险，这将为你提供一个分享信息或建议的机会。
在一个基本层面上，如果你正在思考新的营销内容的点子（比如博客文章或在线视频），实时监控热门话题是一个很好的开始，这对你的听众来说是很重要的。
最好的媒体接触是通过对话
精通技术的公关专家对记者报道的话题特别感兴趣。他们除了阅读文章和博客，还听他们的直播，在社交媒体上关注他们，并使用媒体智能工具；所有这些都是为了帮助他们确定一个记者感兴趣的话题。如果你知道什么是决策人、记者和你的目标受众感兴趣的点，那么你就可以根据他们的兴趣来调整你的内容。
热门话题可以有效的吸引更广泛的受众的注意力。写一篇关于热门话题的博客文章可以给你的网站/博客带来巨大的流量提升。每条推文、Facebook状态更新、评论和博客条目都可以涵盖一系列的主题。如果你对某一主题有兴趣，你可以用你的媒体监控平台轻松地监控它。
相反，你可能对一个你认为值得讨论的话题感兴趣，但是现在网上可能没有太多的信息。媒体智能可以帮助你研究这个话题的兴趣程度，并帮助你决定是否应该创建任何内容。如果你创造的内容与你想要触及的受众产生共鸣，它就很可能会变成一个热门话题。
在公关和社交之外使用媒体信息
监控趋势不仅仅是为了创建内容。热门话题也可以影响其他营销势力和商业决策。回到我之前关于“失业保险”的例子——你可能会决定实施一项销售和营销活动来联系对失业保险感兴趣的受众。
或者，如果你打算推出一款新产品—你可以搜索与你的行业相关的关键字，以更好的了解你的市场。你可能会发现某些消费者反对使用某些成分，比如棕榈油。了解这些信息可以帮助你确定你在新产品中使用的原料。
在线实时舆情监测，判断哪些主题是趋势（以及不是趋势），会对我们的业务和营销策略产生重大影响。所获得的宝贵和及时的见解能够真正帮助我们做出更好的市场营销和商业决策。
