日前，一众快时尚与运动品牌：H&M、耐克、阿迪达斯、优衣库等因为发表“停用新疆棉花”的声明而在国内陷入了一场大型舆情危机。
自此次事件爆发以来，此次舆论风波已在世界范围内的社交媒体上不断升级，涉及到的品牌也日益增多。
融文Meltwater对比分析全球不同渠道媒体对新疆棉花事件的跟踪报道，与您分享这份专题媒体分析报告。
本次事件仅出现单次声量高峰，后期虽持续引发相关讨论，但全网声量逐渐消退并趋于平缓。依据舆情传播趋势，现将此事件分为三个传播阶段：
发酵期：03.20-03.23
经溯源，此次新疆棉花事件并非由H&M品牌方或BCI的相关声明直接引起，而是由微博、豆瓣的用户讨论引发，网友挖掘日媒关于优衣库、无印良品停用新疆棉花的报道并大量讨论，后期持续发酵并引起央媒、党媒关注。
3月20日前后有微博、豆瓣用户陆续关注并讨论优衣库、无印良品等快时尚品牌终止使用新疆棉花的外媒报道，期间其他新闻媒体广泛讨论外媒“涉疆谣言”。
高峰期：03.24-03.27
此次事件声量最高峰出现于3月24-25日，人民日报于24日晚21：44发起微博话题 #我支持新疆棉花#，引发大量微博用户评论、转发，黄轩、王一博等大量艺人与KOL纷纷发文表态。
消退期：03.28-04.02
3月28日后，随着大批艺人与品牌方解约，部分品牌方积极道歉，本次事件声量呈现平稳下降趋势，伴随少量媒体发文总结。
此次事件在社交媒体端引发声量较大，微博讨论量占据社交媒体声量的绝大部分，知乎、豆瓣等社区类社媒平台也引发较多讨论。社媒讨论内容多以表态、站队、涉事品牌方艺人讨论为主，敏感信息占比较大。
”中国””新疆”“棉花”“BCI”等事件关键词外，“品牌”一词在此次事件中提及最多，出现次数多达11万次，有33.4%的媒体声量提到此关键词。
耐克于此次事件中讨论声量最大，因艺人王一博为耐克的前合作方，相关讨论声量巨大。位于事件中心的H&M并非被讨论最多的品牌。
安踏、李宁等国货品牌也在此次大范围讨论中被提及，其中安踏因发表退出BCI声明而获得大量讨论，其余被提及的品牌主要为李宁、鸿星尔克、匹克等运动品牌，讨论内容围绕支持国货、产品质量、行业发展等话题，正/负面声量皆存在。
本次洞察报告同时还对国内非大陆地区与海外媒体的报道趋势，重点品牌提及等内容进行了完整分析，欢迎点击此处获取完整报告内容。
推荐阅读：
万字干货整理 | Meltwater线下沙龙：数据营销分享会
钻石公主号邮轮、东京奥运会和东京马拉松：疫情下的日本热点分析
