过去的一年间，全球的营销、公关以及媒体行业都经历了重要的变化或转折。面对2021年“后疫情新常态”下涌现出的新兴消费习惯和市场趋势，营销人又该如何把握先机，做到有备无患？
Meltwater融文基于在海内外媒体信息监测领域的算法优势和对于新兴社交媒体的深入洞察，总结出了全球范围内2021年值得关注的九大市场营销趋势。
不论企业的商业目标是开拓海外市场还是深耕本土客群，了解全球营销趋势对于您制定后续市场计划都有着重要的参考意义。
趋势一：数字化广告支出增加
疫情加速了营销领域的数字化转型。当我们把目光聚焦于“广告支出”，可以发现更明显的趋势。在去年，全球范围内的数字广告支出首次高于传统广告支出。
在2020年第三季度，Facebook的广告收入比去年同期增长了22%，而Twitter在季度广告收入同比增长了15%。
在中国市场方面，研究显示78%的广告主计划增加数字营销预算，其中28%的广告主数字营销预算增幅超过30%。
趋势二：TikTok短视频平台全球流行
过去一年，TikTok以及国内短视频平台在全球成为了最受欢迎的应用，这一流行浪潮堪称现象级。
对于营销人而言，如何从这一热门平台中获取商业价值是当务之急。以最普遍的流量明星、网红带货为例，短时间的爆发容易达成，但长期稳定的营销活动却需要品牌方“开动脑筋”。
另外需要注意的是TikTok以及国内短视频平台与生俱来的娱乐属性对于营销活动的调性也提出了要求。什么样的热点适合品牌方营销借势？后续活动又该从哪些维度开展？
这些问题在报告原文中得到了更全面的解答。
趋势三：社交媒体电子商务崛起
疫情对于电子商务的影响是显而易见的。IBM美国零售指数显示，新冠疫情将线上购物的转型提前了大约5年。
而电子商务的最新趋势是，社交媒体在其中扮演的角色越来越重要。“社交媒体+电商”的消费方式日益为消费者所接受。87%的电商购物者认为社交媒体有助于他们做出购物决策。
而更直接的社交媒体则大胆拓展平台自身的电商功能，其中不乏Facebook,Pinterest和Instagram等海外主流社媒。
TikTok以及国内短视频平台除了允许用户在个人视频中添加商品链接，还推出了“立即购买”按钮，直接打通流量变现通道。
