在社交媒体明主化时代，新闻发布也不例外。如今，记者为了一些热门文章，也和品牌和出版商进行着激烈的竞争。相互联系着的社会新闻发布和消费的不断变化，就意味着，在这竞争激烈的环境下，公关传播者需要加强他们的故事讲述能力和更独到的角度，以便于支撑住媒体覆盖量。
最近，一个来自于Edelman, NewsWhip和Muck Rack的调查报告，用一个信息图阐明了公关人士如何利用这些变化来获得覆盖范围的最大化。这里有四个关键点给公关专家：
社会新闻的五个W原则
新闻学五个W原则：何人，何事，何时，何地，何故，已经具备了讲故事的五个主要成分，记者会解读故事并让其尽可能地被分享：图像（包括视频） ，本地化，热门话题，语言和摘要。
PR关键点：社交的、支付而获得的媒体战略应把社会放大作为核心计划，而不是事后核心部分。在你的推广中利用这五大要素，以确保你的故事是很值得的被人分享的。
记者承受社会压力
社会新闻的共享，也影响了记者审视自己报道和建立自己的个人品牌的方式。事实上， 75 ％的记者表示，当他们在想到自己的报道将会在社会平台上共享时，会感到有压力。大约在同样比例，记者会使用Twitter这个平台做个人品牌建设。另一个值得注意的统计：超过半数的记者更偏向于用故事表达，其后续可通过电子邮件或Twitter完成，不会通过电话（令人震惊）。
PR关键点：要深化与媒体的关系，您的故事所表达的一举一动都可能与他们的喜好相一致。观察他们的线上行为，并解读，从中获得您的沟通线索。
本土视觉料是首选
为了提高自己的故事报道，在线媒体机构正在囊括我们生活着的日益增长的视觉世界，其内容之多，覆盖到任何品牌的市场营销内容。事实上，高达75％的记者制作视频，以提高他们的新闻产品。但有一个警告：同样高达75 ％的记者期望信息图，或视频来自于自己的新闻编辑室，而不是公司的预先准备好的视频内容。只有13％有兴趣使用消费者或第三方的视频，以及微不足道的3％要企业或品牌的视频。
PR：当在推销您的报道时，提供一些无法预测的，但是很有力的视觉资产，使得它们很容易被媒体资料包括进去，以便于支撑整个报道。
2015年，新闻需要快速的视觉故事
他们做了一个预测，针对调查中所提到的记者在即将到来的趋势上的最后一个舞台。没有什么大的惊喜，但他们仍然需要公关传播者的注意力要响应他们的需求。它们分别是：更快的故事周转时间，对视觉元素的更依赖，更少更集中的人员，更多的数字化和移动应用，以及持续上升的社会影响力。
PR关键点：2015年，记者的最后期限，技术的进步，以及社交媒体互联的移动速度更快了，传播者必须保持领先的媒体要求，需求和愿望，否则你的故事可能会被埋在土里。
无论是社交的、支付而获得的媒体，我们共享的新闻文化只会让一些变得更加密不可分。在许多方面，记者都是这个圈子的中心。了解他们的需求，并在一个合适的角度去响应报道，寻找最有效的手段与他们联络，并提供他们想要做最好的报道的工具，可能是一个成功的公式。
一个更细致的分析关于数据、报道趋势和值得分享的故事的DNA，将在今年晚些时候推出。
