如何在全球范围内进行品牌管理

品牌管理是一个广义的概念，包含维护、提高、树立品牌知名度，并提高企业价值和声誉的营销策略。 品牌管理包括以下方面：公共关系、红人营销、思想领导力、危机沟通、媒体监测、活动报告等等。

 一个管理有方的品牌不仅可以提高企业知名度、建立消费者信任，还可以提高企业收入。调查显示，企业市值的四分之一与声誉直接相关。 所以，由于品牌管理与企业收入息息相关，管理者越来越关注品牌管理。

但管理品牌非常复杂，尤其是在全球范围内，并非易事。 全球品牌管理的理念是创建可在各个国家与地区市场复制的统一的全球战略。长期以来，具有国际影响力的公司一直在讨论是本地化还是调整适应国际战略，但全球品牌管理远远超出“全球本地化”的讨论范畴。

全球品牌经理负责战略的概念和执行，通过确保各国家、供应商和合作伙伴的一致性和整合来协调流程，并搭建一套支持协作的组织结构。

本报告对4种有效的品牌管理技术进行探讨，帮助现代的全球品牌经理 驾驭线上的、超连接的数字化领域。

第一章：品牌资产是公司最宝贵的资产之一

第二章：全球品牌管理的挑战

第三章：如何建立和维护一致的全球品牌影响力

总结

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