利用人工智能评估赞助营销ROI的新方法

赞助营销可以极大地提高品牌知名度，获得通过任何其他营销渠道难 以触达的受众，是一种品牌营销的有力工具。 更重要的是，赞助营销可以更快速地建立品牌认知。无论是赞助球队、 运动员、奖项、活动、电视节目，这种营销方式可以直接让品牌与赞助 对象挂钩，将赞助对象的特质与声誉直接赋予品牌自身，建立消费者的 品牌联想与信任。作为对某一社群的支持方式，赞助热门活动也可以赢 得公众的好感。

赞助营销优势明显，但机会有限，所以一般成本较高。Brandessance Market Research的研究显示，2020年仅体育赞助的全球市场价值就高 达570亿美元；到2027年，这一数字预计将增长到900亿美元。根据尼 尔森的数据，赞助营销预算约占所有品牌营销预算的15%，市场巨大。

所以准确评估赞助营销的投资回报率非常重要。 这样规模的投资需要确保能够实现品牌的营销 目标。在报告中，我们将具体阐释人工智能技 术如何帮助品牌更轻松、更准确地评估赞助营 销活动的投资回报率，为未来的营销活动策略 提供参考。

第⼀章：赞助营销的传统评估模式

第⼆章：赞助营销的人工智能评估维度

第三章：评估方法

第四章：案例研究

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